泡泡瑪特(09992)旗下Labubu風靡全球，正貨「一隻難求」，山寨貨Lafufu也大受歡迎，連類似的「平替」公仔Wakuku都在潮玩市場掀起新一輪熱潮。據《新浪財經》報道，深圳熠起文化有限公司(Letsvan)旗下核心IP之一Wakuku去年底開始竄紅，其不同於「治愈系」Labubu的「小野孩」、「搗蛋鬼」形象和明星營銷策略，使其迅速成為Z世代追捧的新寵，而在今年3月完成收購Letsvan約61%股權的美股上市中資公司量子之歌，股價也快速反彈，今年以來漲近350%。

　　報道指，Wakuku在去年5月正式推出，11月首款搪膠毛絨玩偶盲盒上線後大受歡迎，目前Letsvan小程序和熠起旗艦店上，Wakuku多款系列盲盒均顯示「缺貨」，預售也要排到7月下旬甚至8月。在名創優品、TOP TOY、九木雜物社等線下合作渠道，Wakuku的盲盒同樣售罄。

*Wakuku被認為性價比較高，明星營銷策略推高知名度*

　　據了解，Wakuku盲盒玩偶售價69.8元（人民幣．下同）起，二手價亦相對平穩，使其成為預算有限玩家的「平替」選擇。不過，6月中旬開始，Wakuku個別產品二手價格開始上漲，其中售價129元的Wakuku「甜心兔」吊卡近期二手成交價約320元，而6月初二手價僅150元左右。潮玩界有聲音認為，「不是Labubu買不起，而是Wakuku更具性價比」。

　　報道認為，除了性價比，Wakuku的「崛起」離不開精心的明星營銷策略。與Letsvan通過成立合資公司達成合作的樂華娛樂(02306)，充分調動旗下明星為Wakuku造勢。據不完全統計，Wakuku系列產品曾出現在虞書欣、章若楠、全紅嬋、戚薇等人的生活場景以及社交媒體帳號中。Wakuku甚至有意對標Labubu--比如Labubu因泰國明星與皇室走紅，Wakuku便簽約泰國藝人Faye Peraya為推廣大使；Labubu獲碧咸「帶貨」，樂華娛樂創始人杜華便將Wakuku贈予碧咸合影。這種「貼臉營銷」策略雖然引發爭議，但確實在短期內快速提升了品牌知名度。
《經濟通通訊社8日專訊》

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