消費品出海新機遇：從國內紅海到國際藍海，品牌海外競爭力提升關鍵

　　近年來，隨著國內市場競爭日益激烈，許多消費品品牌將目光投向海外市場，尋求新的增長點。根據商務部國際貿易經濟合作研究院電商所的報告，2023年我國跨境電商出口規模達到1.83萬億元，同比增長19.6% 。這一增長趨勢反映出中國品牌在國際市場上的競爭力逐步提升。

 

 

出海品類多元化，市場潛力巨大

 

　　根據出海網的分析，2024年五大藍海外貿市場（俄羅斯、中亞、中東、拉美、東南亞）的熱銷品類涵蓋戶外用品、度假用品、小家電和食品飲料等。其中，東南亞市場尤為突出，消費電子、時尚、美妝和生活百貨等品類表現強勁。

 

　　以寵物用品為例，2024年全球寵物產品市場規模達到2968.15億美元，預計在2024至2031年間將以5%的複合年增長率持續增長 。中國品牌在這一領域逐步嶄露頭角，尤其在智能寵物產品方面，深受歐美市場歡迎。

 

 

品牌出海策略：從「價格戰」到「品牌戰」

 

　　過去，中國品牌出海多依賴價格優勢，但隨著競爭加劇，單純的低價策略已難以奏效。根據《2024品牌出海年度趨勢報告》，愈來愈多的出海品牌開始重視品牌力建設，通過提升產品品質、優化服務以及創新行銷等方式，逐漸收穫國際消費者的認可 。

 

　　例如，霸王茶姬在東南亞市場的佈局取得顯著成效，馬來西亞門店數量突破130家，新加坡也在短時間內開設了多家門店。這一成功案例表明，品牌本地化和文化適配是出海成功的關鍵因素。

 

 

挑戰與機遇並存

 

　　儘管海外市場潛力巨大，但中國品牌在出海過程中仍面臨諸多挑戰。首先，文化差異可能導致產品定位和行銷策略的偏差；其次，海外市場的法規和標準各異，增加了合規成本；此外，物流和售後服務的體系建設也需要投入大量資源。然而，隨著全球消費趨勢的變化，健康、環保和智能化等理念逐漸成為主流，給中國品牌帶來了新的機遇。

 

 

市場機遇

 

　　在這一趨勢下，紅萌出海致力於為中國品牌提供一站式海外拓展服務。憑藉豐富的國際資源和本地化運營經驗，紅萌能夠幫助品牌從市場調研、管道佈局、跨境電商運營，到物流、行銷和售後服務，形成完整的出海閉環。通過與紅萌合作，企業不僅可以降低海外拓展風險，還能更高效地搶佔國際市場機會，實現從國內紅海到國際藍海的順利轉型。

 

　　總之，消費品出海已從「價格競爭」轉向「品牌競爭」，中國品牌在全球市場的影響力正在逐步提升。紅萌出海作為戰略夥伴，將持續助力更多品牌在國際舞臺上嶄露頭角，贏得屬於自己的藍海市場。

 

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【香港好去處】2025去邊最好玩？etnet為你提供全港最齊盛事活動，所有資訊盡在掌握！► 即睇