《京城近觀》蘋果三里屯店　滿滿京味兒

　　在北京第二波新冠疫情受控之後，蘋果北京三里屯新店在17日喜氣洋洋地開張，人氣非常的火爆。 

蘋果三里屯新店17日上午開幕，舊店在此前兩日關閉。

　　據網上流傳的片段，在開張的第一天早上，還沒到開門時間，門外已經排滿了果粉。果粉們遵守一米社交距離有秩序的排著隊，人氣滿滿，排滿了三里屯的黃金位置－－噴泉廣場。當天早上原定10點開店，結果因為人太多，提早了20分鐘放顧客進去。自從第2波疫情以來，小記很少看見這麼熱鬧的情景，差點讓人以為蘋果要趁著新店開張，提供購物優惠。優惠雖然沒有但只要正式開業當天下單就會獲贈紀念徽章，這個徽章現在能在閑魚上找到，要價最高699元人民幣。

　　今年，很多實體店都受到新冠疫情突如其來的衝擊，包括不少科技產品的實體店，比如微軟上個月就宣布永久關閉全球83家線下店，但蘋果卻逆流選擇在三里屯開了一家新店。這也是蘋果今年在國內開業的第1家店，能看出蘋果對中國市場的重視。

城市中的Macbook 新店設計加入中國元素

新店正面採用10米高的玻璃，上面有中國傳統特色花紋。

　　新店距離舊店只有幾十米，站在老店前，向左轉身90度就能看到新店，比老店大了一倍多。果粉與其來說是買數碼產品，不如說是來欣賞新店，新店帶來新氣象，新店建築本身也是蘋果典範美學一部分。

　　這裡原來是時尚服裝走秀聖地橙色大廳，現在變成了蘋果的新旗艦店。小記雖然不是典型果粉，但也來到了新店朝聖。第一眼看見蘋果新店，感受是驚豔和氣派，整整獨立的1棟樓都是蘋果的。在樓的正面，是蘋果標誌性的，整塊整塊的巨大玻璃幕牆，玻璃高達10米，從1樓到2樓，與頂部相接，說到玻璃，可能有人會想到蘋果價值百萬一塊的玻璃，據瞭解，這些玻璃幕牆的產地是中國廈門，價格有沒有這麼高？就不得而知。從下面看，屋頂是白樺木條組成。

　　新店最大的特點就是在設計上加入了很多中國元素，比如說門店正面10米高的玻璃幕牆，蘋果logo在幕牆正中間，玻璃上是金色的花紋，靈感來源於景泰藍和寶相花，有吉祥美滿的寓意，Logo下面是Slogan：各顯各「京」彩，盡顯北京濃厚文化底蘊。不過這些金色花紋裝飾在一段時間之後會退去，大道至簡，回歸最簡單的設計。這次三里屯新店開業，蘋果為此做了專門的京味壁紙，頗受好評。

新店開幕，顧客絡繹不絕。

　　新店的房頂也是很有意思的地方，設計和Macbook非常相似，這跟台北的Apple Store棚頂採用的是相似的設計，不過台北的Apple Store屋頂中間有一個logo，三里屯的則沒有 （有的話從頂上看更像Macbook），房頂是銀灰色的太陽能面板，可以給整棟建築物供電，這也是整個亞太地區第1家用太陽能供電的零售店，新店的1樓大部分是產品，2樓是Gennius Grove，主要是提供售後服務的地方，也有一個房間是蘋果用來舉辦Today at Apple課程，有時候會有北京的藝術家，音樂家和創意人士來講一些有意思的。2樓外面的露台是休息區，種著一排北京的市樹國槐。

　　透過玻璃可以看到三里屯的時尚街區。在整體設計上，新Apple Store採用中國傳統風格，更貼近中國，迎合中國消費者。

三里屯老店是國內第一家蘋果店 開業12年

蘋果為了新店開幕專門設計了京味屏保圖案。

　　因為在開新店的同時旁邊12年歷史的老店也將關閉，這家三里屯老店具有特別的意義，是蘋果在國內的第一家店，蘋果店的選址一般在繁華街區的購物中心，無論租金有多貴，這是蘋果創始人喬布斯定下來的選址準則，一直延續到現在。老店在2008年7月19日開業，今年7月15日閉店，至今走過了整整12個年頭，12年足夠生肖從子鼠到亥豬完成一個輪迴。這家店接待了超過2200萬顧客，這個數字和北京常住人口基本一致，相當於每個北京居民都來過一次最佳蘋果店。12年間，舊店見證了無數蘋果新品發布，無數果粉以及無數的黃牛，如今這家歷經風雨的舊店終於謝幕，舊店外牆原來蘋果商標的地方已經被擋住。閉店難免讓人有噓，至於關門的原因，卻不是壞事，是因為舊店太小，顧客太多，地方不敷應用，新店的面積比舊店大兩倍。

店內發現一隻專業的導盲犬，據悉屬於一名視障員工，每天帶著上下班。

　　十多年間，小記印象最深刻的還是iphone 4時代人潮湧動、黃牛瘋狂的盛況，如今雖然盛況不再，蘋果也老被罵創新不夠，但隨著蘋果業務線從手機、電腦、擴大到平板、耳機、手表等，10年來蘋果的股價也愈來愈高，成為最賺錢的股票之一。新舊接替，代表著蘋果在國內的新開始，期待在這家新店裏，體驗到更震撼的蘋果產品。

文、攝：駐京記者黃燕明

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