美團京東惡鬥搶外賣市場，股價齊急插未宜沾手？

　　《經濟通通訊社１６日專訊》京東（０９６１８）進軍內地外賣業務後，與美團
（０３６９０）的競爭日趨激烈。美團昨日推出即時零售品牌「美團閃購」，主攻３０分鐘貨物
可到手；京東則上線「自營秒送」電商業務迎戰，並計劃本季度再招收不低於５萬名全職外賣員
。美團及京東股價今早分別急插逾７％及６％，看來暫未宜沾手。
　
＊美團推美團閃購向「送萬物」升級，宣傳片暗諷京東＊
　
　　美團昨日上午宣布推出即時零售品牌「美團閃購」，據介紹，目前「閃購」已經作為一級入
口嵌入Ａｐｐ首頁，並有獨立的微信小程序。這一新品牌以「２４小時陪伴消費者的新一代購物
平台」為核心定位，覆蓋全國近３０００個縣市區，聯合本地零售商、品牌商及中小商戶，將服
務全國１０億消費者的日常購物需求，承諾「３０分鐘好貨到手」。
　
　　美團又指，「閃購」頻道商品類目不再是餐飲外賣，而是拓展至生鮮果蔬、數碼家電、美妝
個護、母嬰用品、寵物用品等全生活場景，意味美團正從「送外賣」向「送萬物」升級。而最新
宣傳影片對比「美團閃購」和網購的分別，片中提到網購是「你的東東再等等」，配圖為一隻狗
，與京東的吉祥物「Ｊｏｙ」甚為相似，似乎都在暗喻京東。
　
＊京東稱不打口水仗，本季再招收不低於５萬全職外賣員＊
　
　　昨日中午，京東迅即反擊，在旗下微信公眾號發布《京東不打口水仗，但會堅持說實話》的
文章，稱京東已經上線「自營秒送」電商業務，全國已經有超過十萬家京東品牌線下店全部接入
了秒送，平均送達時間快於３０分鐘。京東自營秒送業務涵蓋所有商超類目、服裝、化妝品、家
電手機等各類電子產品、藥品等幾乎所有品類全覆蓋，自營品質＋秒送服務，確保最好的用戶體
驗。
　
　　京東又宣布因「京東秒送」業務發展迅速，本季度京東將再招收不低於５萬名全職外賣員，
並全額足額繳納「五險一金」，又指昨天京東品質外賣訂單量將超過５００萬單，因為都是品質
堂食餐廳的外賣，ＧＭＶ比「幽靈外賣」１０００萬單還大。「幽靈外賣」是指線上餐飲商戶提
供的資質異常或實際經營地與證件載明地址不符的問題，由於涉及違規經營，美團近月屢公布嚴
打「幽靈外賣」。
　
＊劉強東要求外賣利潤率不超５％，美團未來３年向餐飲業補貼１０００億＊
　
　　另外，內媒引述劉強東２０２４年的內部講話，「我給京東外賣定一條規矩，京東外賣永遠
賺的淨利潤不允許超過５％。超過５％，我要處分人的。我們一定要在行業裏面，按照三毛五的
理論，來約束自己的賺錢能力、賺錢欲望。」京東指，只做品質堂食外賣，不靠演算法壓榨外賣
騎手和商家，要讓使用者能放心吃。
　
　　美團外賣總經理薛冰則在周一（１４日）舉行的中國餐飲連鎖峰會上宣布，未來３年將向餐
飲行業整體投入１０００億元人民幣，聚焦四大方向，包括幫助商家補貼消費者激活需求、發放
助力金幫商家增加收入、扶持和獎勵優秀品質商家，以及推動明廚亮灶覆蓋１０萬家店及加強行
業基礎建設等。
　
＊王莆中發文諷刺京東外賣，劉強東稱口水仗不能產生社會價值＊
　
　　京東及美團高層近期還打了一場口水仗。美團核心本地商業ＣＥＯ王莆中上周六（１２日）
在社交媒體發文，矛頭直指京東，稱「京東不是第一家想做外賣的公司，也可能不是最後一家」
，指「如果把外賣當作即時零售（３０分鐘送萬物）的一部分，達達和京東到家早在２０１４年
就開始了，只不過收效甚微」、「美團非餐飲品類的訂單突破了１８００萬單，可以說讓某些公
司如鯁在喉，如芒在背」。王莆中還稱，「我們原定在下周（即本周）正式發布美團即時零售品
牌，這在媒體圈不是秘密，發布前很可能還會有各種干擾出來。不過即時零售的發展大勢是擋不
住的，『狗急跳牆』也好，『圍魏救趙』也罷，『３０分鐘送萬物』創造的新體驗一定會滿足更
多用戶需要，把那些大而無當的倉配體系掃進歷史垃圾堆」。
　
　　京東集團新聞發言人齊珊珊同日在朋友圈發布截圖，顯示她向京東集團創始人劉強東匯報，
「老闆，王莆中自己下場攻擊我們了」。劉強東則回應稱，「你要是有空就趕緊去加入『小哥應
急小組』，看看有沒有外賣或者快遞兄弟在大風中遇到困難，或者去參與出口受阻企業的採購小
組工作，盡快給他們提供幫助。不要和人打口仗，不能產生社會價值」。
　
＊美銀證券：京東前景或受內地消費情緒影響，降目標價至１８８元＊
　
　　另方面，美銀證券發表最新研報，預期京東今年首季收入按年升１２％至２９２２億元人民
幣，其中直接銷售收入按年升１２％，物流及其他服務收入料同樣按年增１２％。料毛利率持續
改善，主要因為供應鏈的談判優勢及類別組合，令集團盈利能力受惠，現料集團非通用會計準則
純利達１１０億元人民幣。
　
　　該行又指，京東向美國的銷售甚少，關稅改變的直接影響輕微，但如內地宏觀或消費情緒受
挫，或者京東承諾向出口商採購２０００億元人民幣商品導致庫存過剩，其前景可能會受到不利
影響。至於食物外賣，料今年虧損達４０億元人民幣。該行將京東美股目標價由５１美元降至
４８美元，港股目標價由２００港元降至１８８港元，重申「買入」評級，主要因今年上半年盈
利展望強勁。
　
＊熊麗萍：京東美團對打恐兩敗俱傷，料股價同受影響續走弱＊
　
　　資深財經分析師熊麗萍於今日《開市Ｇｏｏｄ　Ｍｏｒｎｉｎｇ》節目指，本來覺得京東加
入外賣業務對美團影響不大，始終美團外賣業務基礎發展及市場佔有率大，但現時看來京東會「
睇住美團嚟打」，雖然相信美團仍可維持外賣一哥地位，但這樣互相對打恐會兩敗俱傷，雙方股
價也已見受影響；早前中央政府已提醒要關注內捲問題，但暫未見有相關政策令其不再競爭，競
爭仍帶給大家很大壓力。美團股價本已跌了下來，而京東銷售很多家電及電子產品，此前曾因政
府補貼，股價走勢好轉，現在看來兩者料同樣受影響，事實上它們的走勢在一眾科技龍頭股中亦
是最弱。
　
　　美團半日跌７﹒４３％收報１３５﹒９元，成交５７﹒０４億元；京東跌６﹒２１％報
１３７﹒４元，成交１１﹒４億元。其他科技股亦普遍隨大市下挫，騰訊（００７００）跌
３﹒２％報４４１﹒４元，阿里（０９９８８）跌５％報１０４﹒４元，百度（０９８８８）跌
２﹒９２％報７９﹒９元，網易（０９９９９）跌１﹒０５％報１５０﹒７元，小米
（０１８１０）跌５﹒４５％報４０﹒７５元，快手（０１０２４）跌６﹒２５％報４８元。
　
撰文：經濟通市場組、中國組、採訪組　整理：李崇偉