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安踏(02020)旗下戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪）2日在小紅書發布閉店通知，宣布因公司運營策略調整，其小紅書旗艦店預計於2025年12月31日正式結束運營。
公告指，自公告發布之日起，店舖進入運營收尾階段，將逐步停止銷售功能。在店舖結束運營前已生成的訂單，將繼續提供完整售後服務至2025年12月31日。
Jack Wolfskin於1981年在德國創立，2007年進入中國市場，2025年6月被安踏體育完成收購，價格2.9億美元。公開資料顯示，截至今年8月，Jack Wolfskin全球擁有376家門店，亞洲有212家門店，目前在淘寶、京東、唯品會等多個內地主流電商平台仍設有官方旗艦店。
有分析認為，小紅書雖然戶外相關內容熱度較高，但運營需要持續投入達人種草、內容營銷等資源，若Jack Wolfskin在該平台長期處於投入大於產出的狀態，在整體業績待改善的情況下，關閉該渠道是削減非核心開支、聚焦高效益渠道的合理選擇。
《經濟通通訊社3日專訊》
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