《保險智衛－謝振國》從盛事經濟到創新互動，保險業昇華生活體驗

　　港隊最近作客孟加拉的熱血表現，令我不禁回味年初牽起全城足球熱的賀歲盃。香港疫情後推動盛事經濟成效顯著，城中多項國際矚目的文化和表演活動一浪接一浪。除了賀歲盃，還有4月精彩絕倫的冠軍賽馬日、6月引爆樂迷狂歡的周杰倫嘉年華世界巡迴演唱會，乃至即將登場的CHILL GENKI音樂祭及風靡全球的BLACKPINK世界巡迴演唱會，相信不少讀者都應該聽過、甚至有參與其中。這些活動不但為香港市民的日常生活增添色彩，亦吸引更多旅客到訪。政府資料顯示，盛事經濟為香港帶來龐大的經濟效益，估計每150萬名遊客可為香港帶來約0.1個百分點的本地生產總值增長[1]。

　　多元盛事的背後常有保險業的支持，保險公司有時是活動的贊助者，有時會透過大型盛事提升品牌曝光及推廣效益，帶動代理人、合作夥伴或客戶參與盛事，成為振興本地文化、體育和旅遊活力不可缺少的力量。由此，我們會看到一個明顯的趨勢：現代保險企業的價值，已從提供社會安全網，延伸至創造保險新體驗，以活動體驗提升大眾生活品質。

*支持盛事，擴濶生活體驗*

　　保險業參與舉辦盛事正改變大眾對我們行業的觀感，當中的意義，是有了保險作為堅實後盾，大家可以更大的熱情探索生活。除了實體盛事，保險業亦透過網上生活體驗平台，將這種盡情擁抱生活的態度普及化。平台提供多元的體驗與獎賞，從不同類型的活動門票，到旅遊優惠，乃至與專業醫療機構合作提供實用健康資訊，應有盡有，鼓勵用戶探索生活無限可能。平台整合跨地域、跨界別的資源，亦大大增加了與客戶及大眾的互動。

　　保險業要與時並進，需要相應的市場策略支持，業界對此也在不斷探索。例如今年10月我獲邀參與的Digital Marketing Asia 2025，就匯聚了與市場推廣相關的行業領袖，分享品牌策略，促進資訊交流，共同探討未來趨勢，旨在凝聚發展力量及加強客戶連繫。

　　保險的意義，不止於一份契約，更是對美好生活的承諾與護航。無論是支持一場讓全城沸騰的足球賽事，還是贊助一場引領潮流的音樂盛宴，我們鼓勵大家以最大的熱情投入生活，盡興人生每個精彩時刻。《富衛香港及澳門首席客戶及市務總監　謝振國》

資料來源：
1. https://www.legco.gov.hk/yr2024/chinese/panels/edev/papers/edev20240402cb4-373-2-c.pdf
　
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