【ＦＯＣＵＳ】京東效仿字節、騰訊？「土味短劇」藏千億金礦

　　【ＦＯＣＵＳ】復仇、權謀、甜寵、修仙；霸總、綠茶、萌娃、後媽……俗到極緻的短劇，
卻是當今最有含金量的賽道之一，國內用戶規模直逼７億，市場規模預計到２０２７年突破
１０００億元（人民幣．下同），難怪近日在外賣市場「攪局」的京東（０９６１８），據報擬
最新進軍短劇市場。
　
＊短劇市場規模超電影票房＊
　
　　打開港版蘋果商店，字節跳動旗下「紅果短劇」赫然名列免費Ａｐｐ排行榜第四。其６月
２０日上線的《雲渺３：鎮魔世家》，首日播放量逾８０００萬；最新７月３日上線的《念念有
詞》，累計播放量更已破１０億。快節奏、大反轉的劇情，如同工業多巴胺，推升紅果月活
（ＭＡＵ）按年增逾兩倍至近１﹒７３億（截至３月），焉能不令為高頻流量爭崩頭的巨頭們心
動？
　
　　被稱為「ＴｉｋＴｏｋ＋Ｎｅｔｆｌｉｘ」的短劇，去年中國市場規模達５０４億元，首次
超越電影票房（４２５億元）；截至６月，全國短劇用戶已達６﹒９６億，佔網民總數近七成。
短劇風靡的背後，既是移動互聯網愈趨碎片化的必然，更是精準迎合忙碌、疲憊、無力感現代人
的情緒需要。
　
＊愛奇藝遭狙擊，騰訊變陣＊
　
　　「紅果短劇」之類短視頻平台異軍突起，曾因《慶餘年》、《狂飆》等長劇賺得盆滿鉢滿的
愛奇藝，去年淨利、營收卻分別按年跌６０％、８％，盡顯短劇的分流衝擊。儘管去年９月推出
「愛奇藝微短劇」Ａｐｐ，但在美股價年初至今仍跌９％。
　　　　
　　同樣面對字節跳動這一勁敵，騰訊（００７００）亦嚴陣以待。創始人馬化騰年初「短劇對
長內容造成較大衝擊」話音猶在，騰訊６月在微信推出「短劇」小程序，標榜「全網口碑免費好
劇
」，顯然是劍指主打免費的「紅果短劇」。此外，退任新世界發展（０００１７）行政總裁的鄭
志剛，３月亦夥拍瑞士投資公司ＪＡＫＯＴＡ　Ｃａｐｉｔａｌ進軍全球短劇行業。
　
＊免費情緒消費成變現利器＊
　
　　那麼，免費模式如何賺錢？簡而言之，即是「以小博大＋廣告變現」。製作方方面，短劇顧
名思義，每集主打短，以上述爆火的《念念有詞》為例，每集平均不到２分鐘，追完全部９２集
亦僅需３小時，再加上ＡＩ大大降低劇本創作、後期製作等成本，小製作亦能隨時一夜成名。
　
　　平台方面，過往付費會員、充值看劇的ＩＡＰ（應用內購買）模式逐漸式微，取而代之的，
是通過觀看插播廣告免費解鎖的ＩＡＡ模式（應用內廣告變現），除了插入廣告、品牌植入等，
還能通過加入商品鏈接、購物車跳轉等方式將流量變現。
　
　　換言之，當短劇平台形成規模效應，龐大的高頻、黏性用戶群將轉化為可變現的情緒消費。
主打供應鏈效率的京東欲進軍此網絡視聽產業，暫且無論真假，流量是王道，情緒亦是新貨幣。