《股海恒言－葉澤恒》內地網購強勁兼工業產品拓市場，料有利電商

　　《股海恒言》在內地網購熱潮下，網上零售銷售較整體零售表現優勝，電商企業亦持續推出
新場景吸引消費者。此外，內地不少工業企業近年積極拓展電商市場。因此，預料內地電商前景
亮麗。
　
＊內地網購增長速度較整體社會零售快＊
　
　　內地網購增速較快，據中國國家統計局公布，內地今年上半年社會消費品零售總額達
２４﹒５４萬億元（人民幣．下同），按年增長５％。當中，上半年內地網上零售銷售金額為
７﹒４２萬億元，按年增長８﹒５％，明顯較整體社會零售增長為快；實物商品網上零售額達
６﹒１１萬億元，按年升６﹒０％。據資料研究機構星圖數據顯示，今年６月「６１８購物節」
期間，綜合電商銷售金額達到８５５６億元，按年增長１５﹒２％。某大型網購平台的總銷售金
額按年增長一成，是近３年以來最大幅度的增長。其中，據數據統計機構青眼情報的資料顯示，
多個知名電商平台於「６１８購物節」的美妝銷售金額達到６５９億元，按年增長超過一成。由
此可見，內地居民對網購的熱衷程度甚高，帶動其增長加速。
　
＊電商透過不同場景吸引消費者＊
　
　　中國商務部研究院發布的《即時電商發展報告（２０２４）》提及，近年內地電商以即時電
商、直播電商等新模式吸引消費者，令商品和服務從供給、配送、消費等供應鏈全流程即時化。
內地電商研究機構中國國際電子商務中心研究院認為，直播電商具有實時互動、多樣化內容、強
大視覺衝擊等特點，更有利於激發潛在需求，並成為帶動網絡零售增長的主要原因。因此，預料
內地電商將善用不同場景吸引消費者。
　
＊內地工業產品透過跨境電商開拓新市場＊
　
　　內地電商近年積極開展海外市場，由過去主力推動消費品，逐漸趨向推動內地工業產品。據
資料研究機構億邦智庫今年７月發表的《跨境電商服務商網絡賦能產業帶增長報告》，當中引用
聯合國工業發展組織的數據指出，內地２０２４年製造業佔全球市場份額達到３１﹒６％，是連
續第１５年穩居全球第一。但報告資料顯示，有超過６５％的工業企業開展跨境電商不超過兩年
，亦有２２％的工業企業正在觀察籌備中。因此，預料內地工業產品未來將逐漸擴展跨境電商市
場，令內地電商市場更具發展潛力。
　
資料來源：中國國家統計局、星圖數據、６１８購物節、青眼情報、中國商務部研究院、《即時
電商發展報告（２０２４）》、中國國際電子商務中心研究院、中國商務部、億邦智庫、《跨境
電商服務商網絡賦能產業帶增長報告》、聯合國工業發展組織
　
《中國工商銀行（亞洲）證券業務部分析員　葉澤恒》
　
＊筆者為證監會持牌人士，並無持有上述股份。
　
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