【FOCUS】春節消費喜憂參半,省錢内捲揮之不去

05/02/2025

  首個「非遺(人類非物質文化遺產)」版春節長假周二(4日)收爐,8天的全民「吃喝玩樂遊」狂歡又到盤點時。最吸睛的,當屬春節檔票房及觀影人次雙雙刷新歷史紀錄,引發「消費復甦」和「消費降級」兩極反應。同時,四大一線城市消費熱鬧表象亦藏暗湧。

 

一線城市旅遊收入未見井噴

 

  逾23億人次的全社會跨區域人員流動,地球上每年一度最壯觀的團圓、休閒之旅,背後的真金白銀歷來是一窺中國經濟冷熱的溫度計。文旅部的春節假期全國旅遊人次及消費數據尚未出爐, 逾6000萬(人次)遊客奔赴的北京、上海、廣州、深圳即搶先揭盅成績單。

 

【FOCUS】春節消費喜憂參半,省錢内捲揮之不去

內地春節檔票房及觀影人次雙雙刷新歷史紀錄。(中新社)

 

  其中,上海春節7天(除夕至初六)線上線下消費465億元(人民幣.下同),相比2024年春節8天(除夕至初七)線上線下消費569億元,降溫之意隱現;北京接待遊客的人均花費錄1630元,亦較2024年微跌。廣州、深圳接待遊客的人均花費則分別錄980元、1105元,不慍不火。

 

  消費歸消費,但花錢的疏爽度未因春節而顯著提升,刷新高的春節檔票房及觀影人次,似乎更顯示居民熱衷低價休閒,而此跟持續受捧的「縣城遊」異曲同工。

 

消費品企業就業收縮最明顯

 

  簡而言之,硬幣的一面是人口基數所支撐的基本需求,另一面則是精打細算所導致的價格内捲,後果之一即是經營業者旺丁不旺財,甚至賠錢賺吆喝。1月財新PMI報告就顯示,製造業價格疲弱,降成本仍是製造業企業的優先選項;就業指數連續5個月位於收縮區間,其中消費品企業就業收縮最爲明顯。

 

  鑑於此,不難理解春節假期剛過,特斯拉、小鵬、蔚來等一眾車企宣布「5年0息」優惠,小鵬更附加「0首付」。華為亦表示,預計3月發布一款「全國人民都買得起的、意想不到的產品」。

 

【FOCUS】春節消費喜憂參半,省錢内捲揮之不去

春節假期剛過,特斯拉、蔚來等一眾車企宣布「5年0息」優惠,小鵬更附加「0首付」。

 

  面對2025年頭號經濟任務——大力提振消費,企業層面似乎仍走不出「捲」性價比的怪圈,而政策層面從清華教授李稻葵建議提高全國60歲以上農民養老金,到中證監主席吳清最新強調「鞏固市場回穩向好勢頭」,如何增加居民工資性收入、財產性收入,為消費注入實質動力,且看3月「兩會」出招。

 

撰文:金子安

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